Iepakojuma attīstība CBD nozarē
|
|
Lasīšanas laiks 4 min
SATURS
CBD ne tikai revolucionizēja mūsu labsajūtas rutīnas, bet arī mainīja iepakojuma standartus. Agrāk tas bija vienkāršs iepakojums, bet tagad tas ir apņemšanās simbols, un CBD produktu dizains CBD produktu dizains stāsta savu stāstu. Es paskaidrošu, kāpēc iepakojums ir tikpat svarīgs kā tā saturs.
Kas jāatceras
- CBD iepakojums vairs nav tikai aizsardzības jautājums, tas ir arī zīmola identitātes jautājums.
- Ekoloģiski un pārstrādājami materiāli kļūst par obligātu prasību visā nozarē.
- Labs iepakojums apvieno cieņu pret planētu, produkta drošību un pievilcīgu izskatu.
No funkcionāla iepakojuma līdz kvalitātes solījumam
Kad CBD sāka kļūt pazīstams, zīmoli galvenokārt likās uz produkta kvalitāti, nevis izskatu. Iepakojuma loma bija tīri tehniska, proti, saglabāt kanabidiola stabilitāti, vienlaikus novēršot oksidāciju. Tas kalpoja arī kā aizsardzība pret UV stariem un dabiskā ziedu aromāta saglabāšanai ziedu, eļļu vai sveķu dabisko aromātu.
Vecās funkcionālās iepakojums
Es tevi nomierinu, tas vienmēr ir tā ar modernajiem iepakojumiem. Jo, kā tu zini, CBD ir jutīga molekula. Pārāk daudz gaismas, pārāk daudz gaisa vai pārāk daudz siltuma, un hop, tā zaudē daļu no savām īpašībām. Tāpēc pirmie iepakojumi bija galvenokārt funkcionāli.
CBD tika pārdots:
- Tumši stikla pudeles, lai CBD eļļas uzglabāšanai ;
- Hermētiski trauki, lai labākai CBD ziedu uzglabāšanai ;
- Alumīnija maisiņi sveķiem.
Nav bijis runa par izsmalcinātu dizainu, jo galvenais mērķis bija efektivitāte.
VS. jaunie dizaini
Ar tirgus straujo izaugsmi unpatērētāju prasību pieaugumu situācija ir mainījusies. Klienti vēlējās zināt, ko viņi pērk, no kurienes nāk produkts un, galvenais, kas stāv aiz tā.
Tad iepakojums sāka iegūt simbolisku nozīmi. Tas kļuva par uzticības zīmi, pārredzamības garantiju. Laikā pārdomāts flakons, skaidra etiķete, rūpīgi izstrādāts dizains – tas viss patērētājam saka: „Tu vari man uzticēties”.
Pakāpeniski iepakojums ir kļuvis par pilnvērtīgu mārketinga instrumentu, tomēr nezaudējot savu galveno uzdevumu – aizsargāt CBD.
Dizains atspoguļo zīmolu un tā vērtības
Dažas zīmolu identitāte ir klīniska un izsmalcināta, lai asociētos ar veselību, zinātni un precizitāti. Citi zīmoli izvēlējušies dabiskus un amatnieciski izgatavotus iepakojumus zaļās, smilškrāsas vai brūnās toņos, lai asociētos ar augiem un labsajūtu. Savukārt citi, modernāki zīmoli izmanto augstākās klases minimālismu, izmantojot iepakojumus, kas atbilst luksusa kosmētikas produktiem. Īsumā, CBD dizains ir kā identitātes karte, kas atspoguļo zīmola filozofiju.
Iepakojums ir arī stāstīšanas instruments. Etiķete vairs neaprobežojas ar CBD satura norādīšanu vai kaņepju izcelsmes norādīšanu, tā stāsta stāstu. Tā stāsta par vietējo kultūru, cieņu pret zemi, ražotāja aizrautību. Tā atgādina par zīmolu, kas audzē ne tikai kaņepes, bet arī uzticību.
Un uzmanieties, šodien patērētāji vairs nevēlas skaistu, bet bezjēdzīgu iepakojumu. Viņi vēlas saskaņotību.
Dažas zīmolu kompānijas pat izmanto savu iepakojumu kā izglītojošu līdzekli, uz tā attēlojot ziņojumus par ilgtspējību, ekoloģiskajām saistībām vai QR kodu, kas novirza uz videoklipiem par atbildīgu kultūru.
Ceļā uz videi draudzīgu un viedu iepakojumu
Šodien nav iespējams runāt par iepakojumu, neminotekoloģiju. CBD tirgus, kas dabiski veicina veselību un ilgtspējību, nevarēja palikt vienaldzīgs pret vides jautājumiem.
Zīmoli pārskata visu: no materiālu izvēles līdz pat produkta dzīves cikla beigām. Pārstrādāta stikla pudeles, kompostējami maisiņi, augu izcelsmes tintes vai bioloģiski noārdāmās etiķetes ir kļuvušas par jaunajām zvaigznēm veikalu plauktos. Daži uzņēmumi iet vēl tālāk, izmantojot atkārtoti lietojamus iepakojumus, piemēram, depozīta traukus vai pildāmas pudeles eļļām.
Šī pieeja iet roku rokā ar caurspīdīgāku komunikāciju: uz iepakojumiem tagad ir norādes, piemēram, „100 % pārstrādājams” vai „ražots Eiropā”, kas liecina par nozares attīstību virzienā uz lielāku atbildību.
Un tas vēl nav viss! Parādāsjauna tendence – viedais iepakojums. Pateicoties QR kodiem vai NFC mikroshēmām, tu vari ieskenēt savu produktu un piekļūt tā analīzes sertifikātam, izcelsmei vai pat auga terpenu profilam. Tas ir pierādījums tam, ka labs iepakojums nav tikai skaists trauks, bet arī informācijas un izsekojamības instruments.
Ja mums būtu jāapkopotu šī revolūcija, varētu teikt, ka CBD iepakojums ir izgājis trīs posmus:
- Pirmkārt, aizsargāt produktu;
- Pēc tam jāpiesaista klients;
- Beidzot cienīt planētu.
Pēdējais solis ir tas, kas veido ilgstošu uzticību. Mūsdienu patērētājs vēlas justies labi ne tikai patērējot, bet arī pērkot. Viņš vēlas, lai produkts, ko viņš tur rokās, būtu labs gan viņam, gan Zemei.
Tādējādi zīmoli, kas apņemas rīkoties videi draudzīgi, ne tikai dara labu videi, bet arī uzlabo savu tēlu.
Raksta autors Benjamin Poirel-Nadal
Esmu aizrauta ar dabisko labsajūtu un augiem ar daudzām īpašībām, tāpēc jau vairākus gadus pētīju CBD un tā dažādo formu priekšrocības.
Mans mērķis? Dalīties ar jums ar skaidru informāciju, godīgiem viedokļiem un praktiskiem padomiem, lai palīdzētu jums droši un mierīgi integrēt CBD savā ikdienas dzīvē.
